Chopard intră pe piața turismului cu un „anti-hotel” (FOTO)

Producătorul de bijuterii și ceasuri de lux Chopard a deschis în mod discret un „anti-hotel” în inima Parisului, o noutate care începe să ia amploare în industria ospitalității din capitala franceză, informează CNN.

Multe aspecte legate de primul proiect hotelier al brandului – începând de la numele său – 1 Place Vendôme, și absența neobișnuită a autopromovăreii proprietății – par atipice la început.

Înaintea deschiderii sale oficiale din 15 noiembrie, nu a existat o avalanșă obișnuită de postări pe rețelele de socializare de la influenceri în halate de baie, pretinzând că se trezesc în mod natural într-una dintre cele 15 camere și apartamente de lux, cafe crèmes și mic dejunuri de croissant plasate estetic pe paturi nefăcute și zdrențuite.

Nici paginile de socializare ale hotelului nu cer cu insistență atenție. La momentul redactării acestui articol, pagina de Instagram are 4 postări și puțin peste 800 de urmăritori.

Hotelul în sine, care ocupă etajele de deasupra buticului Chopard existent în prestigioasa piață Place Vendôme, este, de asemenea, ușor de ratat, cu o lipsă evidentă de semnalizare de marcă care să îi anunțe prezența.

Este genul de discreție care se potrivește cu unul dintre cele mai aspiraționale stiluri de viață din zilele noastre: luxul liniștit. Dar întruchipează, de asemenea, una dintre cele mai mari tendințe de marketing din lumea luxului, lansarea invizibilă.

„Trăim într-o epocă în care, atunci când îți lansezi produsele, acest lucru se face cu o mare campanie de marketing și un eveniment de amploare. Totul este un fel de ceremonial”, a declarat Karl-Fritz Scheufele, într-un interviu acordat CNN.

Karl-Fritz este a treia generație a familiei Scheufele – proprietarii Chopard din 1963 – și actualul co-președinte al companiei.

„Am vrut să facem lucrurile diferit… Într-un mod foarte bine țintit.”

Asta a însemnat să se stabilească o legătură directă cu agențiile de turism de lux, să fie selectivi în ceea ce privește canalele de PR și să deschidă proprietatea doar pentru oaspeții cazați și clienții VIP Chopard (ceea ce înseamnă că nu se poate intra doar pentru a bea ceva la bar).

„Există o clientelă din ce în ce mai numeroasă care caută exclusivitate și intimitate”, a adăugat consilierul de proiect Didier Le Calvez, un veteran în domeniul ospitalității, al cărui portofoliu include hoteluri de lux precum Four Seasons George V și Le Bristol din Paris, precum și The Plaza și The Pierre din New York. „

Am vrut să creăm un hotel semi-privat, ca o reședință de familie cu adevărat frumoasă.”

Un „anti-hotel” pentru ultra-bogați

Este o experiență familiară, poate chiar reconfortantă, pentru ultra-bogații lumii. După ce trec prin ușile principale albastre și deschid o poartă din fier forjat, pe care este inscripționat discret un „C” cursiv de la Chopard, oaspeții intră într-un hol cu tavan înalt și sunt întâmpinați de majordomul hotelului. Nu există un birou de recepție și nici scene de oaspeți care să stea la coadă pentru a se înregistra sau a pleca. Doar un șemineu monumental din piatră din secolul al XVIII-lea, o scară mare și, ca un indiciu subtil al moștenirii hotelului, un colier gigantic de perle de sticlă Murano de culoare acvamarin, realizat de artistul Jean-Michel Othoniel.

În schimb, check-in-ul se face la un mic birou de la etajul al doilea, unde spațiile comune sunt amenajate ca într-o casă boierească: salon, bibliotecă, bar și un salon secret de țigări de inspirație chinezească ascuns în spatele unui perete de rafturi false.

Tot la același etaj se află și una dintre bijuteriile hotelului, „Grădina de iarnă”, un salon cu acoperiș de sticlă scăldat în lumină naturală, pe fundalul unei picturi murale din mozaic care aduce un omagiu colecției Animal World Collection a casei Chopard. Cu mii de pietre prețioase șlefuite – numite caboșoane – acesta descrie o scenă exotică din junglă cu păuni, leoparzi, maimuțe și fluturi.

Situată la câteva minute de Jardin des Tuileries și de Sena, Place Vendôme a fost comandată de Regele Soare Ludovic al XIV-lea; piesa sa centrală este o coloană impunătoare ridicată de Napoleon I, care comemorează bătălia de la Austerlitz. Este una dintre cele mai pline de farmec piețe din Paris, unde mărcile de înaltă bijuterie și ceasuri – Chopard, precum și Cartier, Chaumet, Boucheron, Breguet și Jaeger-LeCoultre – stau una lângă alta.1 Place Vendôme se mândrește, de asemenea, cu o descendență regală. Construit în 1723 de Pierre Perrin, secretarul Regelui Soare, fațadele și acoperișul său sunt clasate ca monumente istorice.

În loc să aleagă să numească hotelul după marcă, familia a ales adresa clădirii, 1 Place Vendôme – acest lucru, au transmis reprezentanții brandului, permite, de asemenea, ca aventura să fie independentă, fără asocierile care vin cu o casă de bijuterii de lux.

Nefolosirea numelui Chopard este o strategie care rupe rândurile cu Bulgari, unul dintre primii lideri în domeniul hotelierilor de modă de lux care și-a acoperit pariurile pe recunoașterea mărcii pentru a-și umple camerele de hotel. Dar se încadrează, de asemenea, în rândul Audemars Piguet și Christian Louboutin, care au deschis recent proprietăți sub nume diferite, Hôtel des Horlogers și, respectiv, Vermelho.

Potrivit lui Florent Girardin, profesor de management al mărcilor de lux din industria ospitalității la prestigioasa EHL Hospitality Business School din Elveția, extinderea de la brandul de modă de lux la industria ospitalității este una naturală. În timp ce Four Seasons sau Ritz știu cum să ofere servicii excelente, casele de modă de lux sunt maeștri în crearea și comunicarea dezirabilității.